ഔട്ട്‌ഡോർ പരസ്യത്തിൽ LED ഔട്ട്‌ഡോർ ഇലക്ട്രോണിക് പരസ്യ സ്‌ക്രീൻ എങ്ങനെ തകർക്കുന്നു

LED ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വിപണി ഒരു ഇൻഫ്ലക്ഷൻ പോയിന്റ് അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു, ഡിസ്പ്ലേ കമ്പനികൾ മാറേണ്ടതുണ്ട്

LED ഔട്ട്ഡോർ വലിയ സ്ക്രീനിന്റെ വികസനം ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വിപണിയുടെ അഭിവൃദ്ധിയുമായി അടുത്ത ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.രണ്ടുപേരും ഞെരുക്കവും കഷ്ടപ്പാടും പങ്കിടുന്നു.ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനം സാമ്പത്തിക വികസനവുമായി അടുത്ത ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.സാമ്പത്തിക സ്ഥിതി കുതിച്ചുയരുകയാണ്, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളും തഴച്ചുവളരും, തിരിച്ചും.

2010-ൽ ചൈനയുടെ ജിഡിപി ജപ്പാനെ മറികടക്കുകയും അമേരിക്കയ്ക്ക് ശേഷം ലോകത്തിലെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയായി മാറുകയും ചെയ്തു.ഉയരുന്ന വേലിയേറ്റത്തോടെ, ലോകത്തിലെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ പരസ്യ വിപണിയായി ചൈന അതിവേഗം വളർന്നു.2016-ൽ, ചൈനയുടെ ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വ്യവസായത്തിന്റെ വിപണി വലുപ്പം 117.4 ബില്യൺ യുവാനിലെത്തി, ഇത് പരസ്യ വിപണി വലുപ്പമായ 648.9 ബില്യൺ യുവാന്റെ 18.09% ആണ്.ചൈന കൊമേഴ്‌സ്യൽ ഇൻഡസ്ട്രി റിസർച്ച് ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടിന്റെ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ പ്രകാരം, 2018 അവസാനത്തോടെ, ചൈനയുടെ പരസ്യ ബിസിനസ്സ് വോളിയം ഏകദേശം 700 ബില്യൺ യുവാൻ ആയിരുന്നു, ഇത് ലോകത്ത് രണ്ടാം സ്ഥാനത്താണ്, കൂടാതെ ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിന്റെ തോത് കൂടുതൽ വിപുലീകരിച്ചു.

(2019-ൽ, ആഗോള പരസ്യങ്ങളുടെ വളർച്ചയിൽ ചൈന ഇപ്പോഴും ഏറ്റവും വലിയ സംഭാവന നൽകുന്ന രാജ്യമായിരിക്കും, 4.8 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലധികം വർദ്ധനയോടെ, ലോകത്ത് ഒന്നാം സ്ഥാനത്തെത്തി)

ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളുടെ വളർച്ച തീർച്ചയായും ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേയുടെ വികസനത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും.എന്നിരുന്നാലും, 2018 ൽ, ചൈനയുടെ ജിഡിപി 90 ട്രില്യൺ യുവാനിലെത്തി, മുൻ വർഷത്തേക്കാൾ 6.6% വർദ്ധനവ്, വളർച്ചാ നിരക്ക് സമീപ വർഷങ്ങളിലെ ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിരക്കായിരുന്നു.ആഭ്യന്തര സാമ്പത്തിക വളർച്ച മന്ദഗതിയിലാകുന്നതിനാൽ, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളുടെ വികസനവും മന്ദഗതിയിലാകുന്നു, കൂടാതെ ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേ വിപണിയെ അനിവാര്യമായും ബാധിക്കും.

ചൈനയുടെ LED ഡിസ്‌പ്ലേ സ്‌ക്രീൻ 1990-കളുടെ അവസാനത്തിലാണ് ഉത്ഭവിച്ചത്, സിംഗിൾ, ഡ്യുവൽ കളർ ഡിസ്‌പ്ലേ സ്‌ക്രീനുകളുടെ ആവിർഭാവത്തിൽ നിന്ന് ഉത്ഭവിച്ചത്, LED ഫുൾ-കളർ സ്‌ക്രീനുകളുടെ ഉദയം വരെ, ഇത് ക്രമേണ യഥാർത്ഥ നിയോൺ ലൈറ്റ് ബോക്‌സ് പരസ്യങ്ങളെ മാറ്റി, ഒടുവിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഔട്ട്‌ഡോർ പരസ്യമായി മാറി. നഗരത്തിലെ കാരിയർ.ബെയ്ജിംഗ് ഒളിമ്പിക് ഗെയിംസിന് ശേഷം, LED ഔട്ട്ഡോർ ഡിസ്പ്ലേയുടെ വികസനം തുടർച്ചയായ വർഷങ്ങളിൽ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വളർച്ച കൈവരിച്ചു.2018-ൽ, ചൈനയിലെ ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡിയുടെ സ്കെയിൽ തുടർച്ചയായി ഒമ്പത് വർഷത്തേക്ക് അതിവേഗ വളർച്ചയുടെ പ്രവണത കാണിക്കുന്നതായി പ്രസക്തമായ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു.2021-ഓടെ ചൈനയിലെ ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേയുടെ അളവ് 15.9% വാർഷിക വളർച്ചയോടെ 15.7 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിൽ (ഏകദേശം 100 ബില്യൺ യുവാൻ) എത്തുമെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

ഇത്രയും വലിയ വിപണി എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേ സംരംഭങ്ങൾക്ക് വലിയൊരു നിധിയാണ്.ഔട്ട്ഡോർ ഡിസ്പ്ലേ മാർക്കറ്റിനായി മത്സരിക്കുന്നതിന്, സംരംഭങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള മത്സരവും വളരെ കഠിനമാണ്.എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യങ്ങളുടെ തിരുത്തലും വൃത്തിയാക്കലും കാരണം, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വിപണിയെ ഒരു പരിധിവരെ ബാധിച്ചു, കൂടാതെ പരമ്പരാഗത ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേ മാർക്കറ്റിനെയും ഒരു പരിധിവരെ സ്വാധീനിച്ചിട്ടുണ്ട്.

ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ ക്ലീനിംഗ്, പരമ്പരാഗത LED ഔട്ട്ഡോർ വലിയ സ്ക്രീനിന്റെ വികസനം തടഞ്ഞു, എന്നാൽ അത് LED സുതാര്യമായ സ്ക്രീനിന്റെ വികസനത്തിന് അവസരങ്ങൾ നൽകുന്നു.എൽഇഡി സുതാര്യമായ സ്‌ക്രീനുകൾ കൂടുതലും ഗ്ലാസ് കർട്ടൻ ഭിത്തികളിൽ ഘടിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ അവയുടെ ഇൻഡോർ ഇൻസ്റ്റാളേഷനും ഔട്ട്‌ഡോർ കാഴ്ചയ്ക്കും വിപണി ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു, ഇത് സ്‌ക്രീൻ ഓഫായിരിക്കുമ്പോൾ നഗരത്തിന്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള സൗന്ദര്യത്തെ ബാധിക്കില്ല.അതിന്റെ അതുല്യമായ സർഗ്ഗാത്മകതയും നോവൽ ഡിസ്പ്ലേ ഇഫക്റ്റും ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വിപണിയിൽ പുത്തൻ ഊർജം പകരുന്നു.

എന്നിരുന്നാലും, ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേ സ്ക്രീൻ ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിന്റെ ക്ലീനിംഗ് ബാധിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഉപവിഭാഗ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ LED സുതാര്യമായ സ്ക്രീനിന് നല്ല വികസന അവസരം നൽകുന്നു, എല്ലാത്തിനുമുപരി, LED സുതാര്യമായ സ്ക്രീനിന് അതിന്റെ പരിമിതികളുണ്ട്, അത് പ്രവർത്തിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്. LED ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ശക്തി.സാഹചര്യം എങ്ങനെ വികസിച്ചാലും, ഔട്ട്ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്പ്ലേ ഇപ്പോഴും ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യത്തിന്റെ "പ്രിയപ്പെട്ട" ആണ്, വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ടതും രസകരവുമായ പരസ്യ കാരിയറാണ്.

ഔട്ട്‌ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്‌പ്ലേ വിപണിയുടെ വളർച്ചയിലെ മാന്ദ്യത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, വ്യവസായ മത്സരം കൂടുതൽ തീവ്രമായ നിലപാട് കാണിക്കുന്നു.മത്സരാധിഷ്ഠിത നേട്ടങ്ങൾ നേടുന്നതിന്, ചില സംരംഭങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ആരംഭിക്കുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ ഡിസ്പ്ലേ ഇഫക്റ്റ് മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു, അല്ലെങ്കിൽ മത്സരക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് മൂന്നാം കക്ഷി സാങ്കേതികവിദ്യ സമന്വയിപ്പിക്കുന്നു;മറ്റുള്ളവർ അതിവേഗ മാർഗങ്ങൾ സ്വീകരിക്കുന്നു - വില കുറയ്ക്കൽ.
വളരെക്കാലമായി, വിപണി വിഹിതം വികസിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള എന്റർപ്രൈസസിന് ഏറ്റവും വേഗതയേറിയ മാർഗമാണ് വില കുറയ്ക്കുന്നത്.എന്നിരുന്നാലും, വില കുറയ്ക്കലും ഇരുതല മൂർച്ചയുള്ള വാളാണ്.ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് വിപണി വിഹിതം വിപുലീകരിക്കാൻ സംരംഭങ്ങളെ പ്രാപ്തമാക്കാൻ ഇതിന് കഴിയുമെങ്കിലും, അത് ലാഭം ഞെരുക്കി, അതിന്റെ വളർച്ചാ രീതി സുസ്ഥിരമല്ല.ഒരു വിലയുദ്ധം ഉണ്ടായാൽ, അത് മുഴുവൻ വ്യവസായത്തിന്റെയും താൽപ്പര്യങ്ങളെ ഗുരുതരമായി നശിപ്പിക്കും, ഫലം കത്തുന്ന കല്ലായിരിക്കും.വിലയുദ്ധം സ്വയം നേട്ടമുണ്ടാക്കുന്നതിനുപകരം മറ്റുള്ളവർക്ക് ദോഷം ചെയ്യുന്നതുകൊണ്ടാണ്, വ്യവസായം അതിനെ ആഴത്തിൽ വെറുക്കുകയും നിരസിക്കുകയും ചെയ്യുന്നത്.

ഔട്ട്‌ഡോർ എൽഇഡി ഡിസ്‌പ്ലേ വിപണിയിലെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വികസനവും വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന കടുത്ത മത്സരത്തിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, സംരംഭങ്ങൾ മുൻകാല ബിസിനസ്സ് മോഡൽ മാറ്റേണ്ടതുണ്ട്, കൂടാതെ "എനിക്കുള്ളത് എനിക്കുണ്ട്" എന്ന ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കുന്നതിന് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നവീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. എനിക്കുള്ളത് എനിക്കുണ്ട്”.മത്സരത്തിന്റെ മാർഗ്ഗം ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില നേട്ടം മാത്രമല്ല, ഗുണനിലവാരത്തിന്റെയും എന്റർപ്രൈസ് ബ്രാൻഡിന്റെയും മത്സരം കൂടിയാണ്.

നിലവിലെ ഗാർഹിക എൽഇഡി ഡിസ്‌പ്ലേ സ്‌ക്രീനിന്റെ വികസന പ്രവണതയിൽ നിന്ന് ഔട്ട്‌ഡോർ ഡിസ്‌പ്ലേ സ്‌ക്രീൻ ലാൻഡ്‌മാർക്കും പ്രവർത്തനക്ഷമവുമായ രീതിയിൽ വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതായി കാണാൻ കഴിയും.മുൻകാലങ്ങളിൽ, LED ഔട്ട്‌ഡോർ ഡിസ്‌പ്ലേ സ്‌ക്രീനുകൾ ജനപ്രിയമല്ലായിരുന്നു, പ്രധാനമായും അവയുടെ ഇൻസ്റ്റാളേഷന്റെ ക്രമരഹിതമായതിനാൽ, ഇത് നഗര പരിസ്ഥിതിയുടെ വികസനത്തെ നന്നായി ഉൾക്കൊള്ളുന്നില്ല, ഇത് അവരുടെ വ്യാപകമായ വിമർശനത്തിന് കാരണമായി.ചില ലാൻഡ്മാർക്ക് ഔട്ട്ഡോർ സ്ക്രീനുകൾ ഈ പ്രശ്നം ഒഴിവാക്കുക മാത്രമല്ല, നഗരത്തിലേക്ക് പ്രകൃതിദൃശ്യങ്ങളുടെ ഒരു പ്രദർശനം ചേർക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.ഭാവിയിൽ, 5G യുടെ വികസനത്തോടെ, LED ഔട്ട്ഡോർ ഡിസ്പ്ലേ, ലാമ്പ് പോൾ സ്ക്രീനിന്റെ വികസനം പോലെയുള്ള പുതിയ വികസന ഇടം കൊണ്ടുവരും.

തീർച്ചയായും, ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യം ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ വിപണിയുടെ വികസന പ്രവണത മനസ്സിലാക്കുക എന്നതാണ്.ഇപ്പോൾ ഡിജിറ്റൽ യുഗമാണ്, ഔട്ട്ഡോർ പരസ്യ മാധ്യമങ്ങൾ ക്രമേണ ഡിജിറ്റലൈസേഷനിലേക്ക് നീങ്ങുന്നു.ടെർമിനൽ ഡിസ്‌പ്ലേ മീഡിയ എന്ന നിലയിൽ, മാർക്കറ്റ് വികസനവുമായി എങ്ങനെ നന്നായി പൊരുത്തപ്പെടാം, പരസ്യദാതാക്കളുടെ ഉപയോഗ ആവശ്യകതകൾ നിറവേറ്റുക എന്നതാണ് മുൻ‌ഗണന.എല്ലാത്തിനുമുപരി, LED ഡിസ്പ്ലേ കമ്പനികൾക്ക്, പരസ്യ ഉടമകൾക്ക് പണം സമ്പാദിക്കുന്നതിലൂടെ മാത്രമേ അവർക്ക് കൂടുതൽ പണം സമ്പാദിക്കാൻ കഴിയൂ